不是所有广告都让人讨厌

时间:2016-4-1 11:32:48   作者:鹭鹭卓越网   来源:PS家园网   阅读:44   评论:0
内容摘要: 随着年龄的增长,人们更喜欢以“成熟”标榜自己。所谓成熟,只是经历的多了,之后就把很多事情都看清了、看淡了,变得坚强了……然而总有一些文字,能够触动每个灵性动物内心深处的痛点,打动人心。1“多喝水”是台湾味丹企业旗下的一个瓶装水品牌,由台湾奥美...
 随着年龄的增长,人们更喜欢以“成熟”标榜自己。所谓成熟,只是经历的多了,之后就把很多事情都看清了、看淡了,变得坚强了……然而总有一些文字,能够触动每个灵性动物内心深处的痛点,打动人心。 1不是所有广告都让人讨厌“多喝水”是台湾味丹企业旗下的一个瓶装水品牌,由台湾奥美一手打造的。 奥美主张将这款产品卖给青少年,并且用了一句日常最常见的一句话“多喝水”来为产品命名,广告鬼才孙大伟先生想出了“多喝水没事,没事多喝水”这句广告语。 之所喜欢这广告语,除了这个特别的名字让人想忘记都不行之外,还有就是它在TVC结束时的碎碎念,像个咒语一样,感冒了“记得多喝点热水”,痛经了“记得多喝点热水”,怀孕了“记得多喝点热水”,分手了“记得多喝点热水”…… 2不是所有广告都让人讨厌这句“不喧哗,自有声”是去年别克·君越上市时的TVC新君子之道的广告语。 喜欢是因为这6个字听上去就像说的是有一种人,不动如山,不怒自威,不言自明,不明觉厉。 3不是所有广告都让人讨厌QQ浏览器在更新功能的时候,时不时会出几句非常惊艳的文案。 这句“我要的现在就要”,之所把它列进来,是因为觉得它确实瞄准了当下一群人那种迫切想要追求自我、证明自己的心态。 4不是所有广告都让人讨厌当年看到“去野”这句广告语的时候心里是一阵痛骂:广告语怎么还可以这样想?太会教育人了吧!! 实际上直到今天,每次遇到不痛快的时候,都会偷偷把这条TVC广告搬出来看,看完之后,心理就……更不痛快了! 妈蛋说走就走,哪来那么大勇气啊?你能借我点上路的零花钱吗? 5不是所有广告都让人讨厌“别赶路,去感受路”,为什么那些描述在路上的广告语,总是那么讨人家喜欢? 可能就是因为大多数人一辈子上路的机会也没几次,所以才希望透过广告语来寄托情思吧。 话说回来,volvo单凭这句广告词,就给经常贩卖成功学的汽车广告注入了一丝清爽的人文气息。 6不是所有广告都让人讨厌你未必出类拔萃,但一定与众不同。 放眼品牌山林,哪句广告语可以长得这么励志又鸡汤? 7不是所有广告都让人讨厌Life's brought you down to series of choices.生命带给你的是一连串的选择。 Before long, the choices you make and ones you don't become you.之后,你选择或是不选择都将成为现在的你。 But which you,Worse....Better...Someone you can't even recognize...但问题是,哪个你?可能糟糕,可能优越,也可能连你自己都意想不到。 You can make a question, everything...你可以置问一切... Whether you are strong enough, good enough, all choices lead you somewhere.但无论你是否足够强大,足够优秀,所有选择都会把你带到某处。 Bold choices take you where you are supposed to be.勇敢选择,去你该去的地方。 8不是所有广告都让人讨厌南周这份报纸如果在中国缺席,那将会是一件很遗憾的事。 无论它以后的命运怎样,至少它曾经传递出来的温度启迪过我。 “在这里,读懂中国”,7个字,有空间感,也有一个品牌的使命感,关键在“读懂”上。 9不是所有广告都让人讨厌“世界越快,心则慢”,这是一句典型制造心里和情绪反差的广告语。 制造反差感的广告语会让人给停下来想一想:咦,还可以酱紫? 当人停下来想一想的时候,那就有了被记住的可能性了。 台湾中华电信的这则TVC广告请了金城武来拍,非常精致的一条片子,突然想起的是王家卫《阿飞正传》里那个经典结尾,梁朝伟的那3分钟。 10不是所有广告都让人讨厌小狐狸:爸爸你看,妈妈在对我笑呢。 大狐狸:孩子走吧,有人来了。。。 11不是所有广告都让人讨厌“放胆去”这句广告语是今年淘宝新势力周的主题。 之所以纳入进来,是因为觉得这是一句非常开放式的广告语。 而一句开放式的广告语在做不同阶段传播的时候,是可以细分出不同内容的。 比如在“放胆去”后面你可以跟很多不同的内容,比如“放胆去探索”、“放胆去颠覆”、“放胆去思考”、“放胆去搞基”……12不是所有广告都让人讨厌在我坐地铁的经历里,北京、上海、南京、香港,无一不挤。 正因为这种经历,当看到广州地铁这句广告语时,忍不住心动。 因为它洞察到了日常表象下的另一种可能性。 TVC现在看起来有点违和感,但当“最真一面,地铁见”用粤语读出来时,还是会很心水啊。13不是所有广告都让人讨厌广告语一般都是力的,GE的这句广告语就是这“简短有力”的代表。 仔细琢磨下,为什么没有用我们常说的“说到,做到”,而是“想到,做到”? 潜在含义应该是在传递给人们想象力是GE的企业长青基因吧。 为了诠释这句广告语,GE在推广的时候以“古典今用”的创意思路,做了几条向中国古典经验致敬的广告片。随意感受下一条吧。广告制作得很赞。14不是所有广告都让人讨厌尊尼获加的文案我一直都很喜欢,刚硬中透露着一种圆滑。 这句广告语Keep Walking总让我想起国内运动品牌安踏的那句“keep moving·永不止步”,但两个品牌的广告格调却是大不一样。 并且尊尼获加还喜欢玩跨界,尤其是跟一些文化界名人经常勾搭玩出新花样。  15不是所有广告都让人讨厌

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