菜鸟兄弟麻辣烫广告设计

时间:2015-5-28 17:37:58   作者:鹭鹭卓越网   来源:PS家园网   阅读:169   评论:0
内容摘要:一个成功的品牌,它终将形成一套“符号”:视觉符号,理念符号,行为符号等,事实上,这也是它出发的地方。如果用点线面来比喻,符号是点,品牌体系是线,而品牌的发展是面,今日中国纷繁复杂的传播环境,当然,符号是最直接的传播方式。而后才触摸了线,发现了面。在三智设计,一切从成本角度考量,从沟通成本考量创意...

一个成功的品牌,它终将形成一套“符号”:视觉符号,理念符号,行为符号等,事实上,这也是它出发的地方。如果用点线面来比喻,符号是点,品牌体系是线,而品牌的发展是面,今日中国纷繁复杂的传播环境,当然,符号是最直接的传播方式。而后才触摸了线,发现了面。在三智设计,一切从成本角度考量,从沟通成本考量创意和设计。

纵观美食行业的品牌形象,很少有品牌为其注入鲜活元素。通过与客户沟通,我们了解到他们希望为品牌融入网络化、年轻化的元素,更符合年轻人。而“菜鸟”的名字也暗喻年轻人开始出来奋斗,虽然现在什么都不懂,但只要足够“任性”,坚持走自己的路未来一定会展翅翱翔。因此我们决定以“鸟图腾”为基本符号,以“麻辣红”为基本色彩,强烈激发人们心中最原始的渴望。同时融入重庆地标特色,体现出好玩、互动的特性,例如它可以代表年轻人说一些网络流行语等,未来它的延展可以很丰富但都围绕塑造“鸟图腾”这个基本概念。

设计师评语:品牌就像人类一样,拥有自己的个性、特点,而且各有不同。要想在众多品牌中脱颖而出,就得塑造一个独一无二的形象。菜鸟麻辣烫,针对的群体是年轻人。热情、活力、好玩成为这个群体的代名词。标志灵感来源于具有象征意义的图腾,原始人对于食物的热情是相当狂热高涨的,他们常常会在获取食物后举行仪式,对着食物手舞足蹈。正是这个形态,再结合鸟图腾,成为了菜鸟标志的主要外形,给人一种活力的感觉。重庆给人印象就是麻辣,而辣让人联想到红色。在红色色调和形态的基础上加上重庆当地的地标,诞生了这个拥有重庆特色而又好玩的品牌形象。

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